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作者：郭新茹;沈佳;
单位：南京师范大学文化产业与创意传播基地;
摘要：非物质文化遗产在数字化传播内容中存在过度娱乐化、传播方式单一化等问题，从价值链视角构建非遗数字化传播影响因素模型，可探究影响非遗数字化传播的关键因素。全样本检验表明，传播主体可靠性、传播渠道技术性正向影响了非遗数字化传播认知、态度与行为，而传播主体权威性、传播渠道多样性对非遗数字化传播的影响并不显著；传播内容质量对非遗数字化传播认知产生了正向作用，传播内容类型影响了非遗数字化传播态度和行为；受众需求可以改变非遗数字化传播认知和态度，而受众行为习惯主要影响非遗数字化传播行为。异质性检验表明，偏爱民间文学的群体更关注非遗数字化传播内容的数量，偏爱传统技艺的群体则更关注传播渠道的多样性和传播内容的类型。因此，在推动非遗数字化传播过程中，应协同多元传播主体，生产高质量传播内容，创新非遗数字化传播平台载体，强化数字化传播受众的主体地位。
关键词：非物质文化遗产;;价值链;;数字化传播
