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作者：孟令光;吕乐杨;
单位：上海大学新闻传播学院、上海广告研究院;上海大学新闻传播学院;
摘要：数字经济背景下，“智能广告”近年来成为学界和业界共同关注的关键词。中国广告公司的智能化转型是广告行业发展的主要趋势。研究引入“技术-组织-环境(TOE)”理论框架，深入业界访谈14家广告公司高管，对中国广告公司智能化转型的重要动因进行系统分析。研究发现，组织内驱中公司自身的转型意愿、对客户的精准营销需求的满足、多维信息服务能力的提升，环境变革后的政府政策激励、市场竞争压力驱动和行业自律规范形成，技术赋能下广告公司人工智能技术的应用、智能媒介终端的更迭、数据安全技术能力的提升等因素，三方面联动推动中国广告公司加快自身的智能化转型。从组织层面看，广告公司内部转型意愿是智能化转型的起点；从环境层面看，各要素变革对其智能化转型产生深远影响；从技术层面看，新技术的涌现与应用是智能化转型的直接动力。
关键词：广告公司;;智能化转型;;组织内驱;;环境变革;;技术赋能
基金资助：国家社会科学基金一般项目(24BXW062)
