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作者：时宵;陈元欣;陈磊;刘恒;
单位：华中师范大学体育学院;华中师范大学国家体育产业研究基地;武汉体育学院博士后流动站;
摘要：营造体育服务综合体消费新场景是促进体育产业高质量发展的重要动力。运用专家访谈、实地考察、案例分析等研究方法，结合场景理论设计了我国体育服务综合体消费场景分析维度，包含物质空间、精神感知、价值符号3个主维度及15个子维度，并应用于华熙LIVE·五棵松消费场景分析中。最后根据体育服务综合体消费场景分析维度，提出打造异质性消费场景，深化场景文化内涵；满足多样化消费需求，提升消费场景体验；注重人本化场景理念，增强场景价值表达的消费场景营造策略。
关键词：体育服务综合体;;体育场景;;消费场景;;场景理论
基金资助：国家社会科学基金青年项目“我国城市体育消费场景创新的内在机理、实现模式与推进策略研究”,项目号：23CTY003
