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作者：李升锐;王天德;
单位：温州商学院传媒与设计艺术学院;复旦大学中国语言文学系;
摘要：《上海漫画》是20世纪二三十年代最具代表性的漫画刊物，其中的广告提供了数量颇多、形式颇丰的图像史料，蕴含着丰富的设计内涵。以《上海漫画》的广告为研究对象，旨在梳理和呈现广告设计特征与策略的转换过程，分析和阐释广告的视觉表征。研究表明：断裂、异质与共生是《上海漫画》中广告视觉构建的基本特征与取向。首先，广告形式的“断裂”呈现为典型的西化风格，但“断裂”下仍蕴含继承与革新。其次，“断裂”也呈现于受众心理层面，消费选择成为一种文化和身份认同的方式，随之也造成了本土与洋商广告的设计分野。此外，广告也带有典型的杂糅与共生的特征，表现为视觉元素的多元包容。
关键词：《上海漫画》;;民国广告;;广告设计;;视觉策略;;视觉设计
基金资助：国家社会科学基金艺术学一般项目(22BA023);; 浙江省哲学社会科学规划“省市合作”项目(24SSHZ087YB)
