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作者：薛可;
单位：上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院;
摘要：以博物馆“冰箱贴”为代表的博物馆文创产品的爆火折射出中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的新思路。博物馆文创产品的出圈与其独有的内在特质密不可分，文化性与时尚性共存奠定其内容基础，艺术性与生活性共融彰显其价值内核，静态性与流动性共生提升其传播效能，可见性与情绪性共鸣突显出其存在意义。博物馆文创产品传播通过触点激活、欲望唤醒、情绪满足、心动消费以及社交分享等环节逐步深化消费者的文化价值认同，驱动其出圈扩散。这为数字时代的传统文化发展提供了“唤起全民关注-筑牢集体记忆-激发社会参与-赋能价值升维”的新路径方案。
关键词：博物馆“冰箱贴”;;传统文化;;创新特质;;传播机理;;发展路径
基金资助：国家社会科学基金文化遗产保护传承研究专项项目“数字化赋能文化遗产保护的方法与路径研究”的阶段性成果
