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作者：萧放;
单位：北京师范大学社会学院人类学民俗学系;
摘要：招幌是古人行商坐贾的标志物，是商家为了招徕顾客、显示经营特色的物质与文字标志。作为中国传统的广告艺术，招幌的形式多种多样，既有牌匾、门联，也有实物幌、模型幌和象征幌，集中体现了我国商业文化的底蕴和个性。无论是在熙熙攘攘的闹市，还是在偏远的乡野，人们都能通过店家的招幌找到需要的生活物品与生活服务。在招幌中，我们不仅能感受到中国城乡生活的丰富多彩，也能从招幌的色彩与招牌的文字韵律中获得美的享受。
关键词：招幌;;商业文化;;生活美感
