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作者：丁蕊;
单位：上海交通大学媒体与传播学院;
摘要：本文以网络议程设置理论为研究框架，探究我国社交媒体平台“小红书”的网络议程设置效果。基于“平台化”和“生产性受众”视角，研究首先分析网络议程设置在议程设置主体、议程设置渠道、议程设置内容三方面的嬗变。其次以“小红书”中可持续时尚议题为研究对象，采用社会网络分析与时间序列分析，探究“小红书”平台的组织机构、个人影响者、普通用户三类主体间的网络议程设置效果。结果发现，组织机构与个人影响者议程网络均能影响普通用户议程网络。但相较于组织机构，个人影响者对普通用户的网络议程设置效果更显著。此外，通过对个人影响者进行中介效应检验发现，个人影响者是“小红书”平台的独立议程设置主体。研究拓展了网络议程设置在社交媒体平台的传播机制，尤其是揭示了“小红书”平台多元主体间的网络议程设置效果，丰富了网络议程设置理论的研究场景与发现。
关键词：社交媒体;;网络议程设置;;平台化;;多元主体;;个人影响者
