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作者：宋素红;杨志鹏;
单位：北京师范大学新闻传播学院;
摘要：“甲骨占卜”是商代统治者沟通天神的主要方式，以商王为首的贞人集团牢牢掌控这一“人神传播”过程，并借此操纵商代政治、经济、文化等各个方面。本文从“传播权力”视角出发，通过分析甲骨卜辞与相关史料，探讨甲骨占卜对商代国家治理的影响机制。研究发现，甲骨占卜通过“神权赋魅”“王权垄断”与“社会转译”三个阶段介入商代国家治理，即商代“尊神事鬼”的政治文化背景为甲骨占卜提供了民意支持，统治集团通过介入垄断与过程垄断设置了甲骨占卜的操控机制，最终经过社会引导与社会规训实现了甲骨占卜的社会能效转化。探究殷商时期“人神传播”与国家治理的关系，不仅是对政治传播研究的深化和补充，也是对华夏传播研究的拓展与丰富。
关键词：甲骨占卜;;甲骨卜辞;;传播权力;;国家治理;;华夏传播
