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作者：高腾飞;李杰;
单位：北京大学新闻与传播学院;对外经济贸易大学国际商学院;
摘要：从外部环境、内部能力和发展效能3个维度构建1个综合评价体系，并对2018—2023年我国数字广告产业的实际发展情况进行实证测评。研究发现：我国数字广告产业发展态势良好且总体平稳；产业内部能力建设取得积极成效，产业高级化、集聚化等水平持续提升；产业外部环境是洞察数字广告新近发展的主要维度；社会公益、监管规范等“非经济”层面的发展相对滞后于营收规模等经济层面的增长。未来，应不断改善数字广告产业发展的外部环境，持续推进产业内部能力建设，注重公益宣传，强化舆论引导与数字治理，有力有效推动我国数字广告产业发展效能持续提升。
关键词：数字广告;数字经济;数字产业;数字技术
基金资助：北京市社会科学基金规划项目（23XCC015）
