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作者：张艳;朱家琪;
单位：河北大学新闻传播学院;
摘要：文生视频大模型的发布开启了视频内容制作的新篇章。然而，新技术同时携带刻板印象、社会偏见、深度伪造、版权侵害等风险，面临将广告创意生产引入负面竞争、连带侵权责任等困境。在内容共创的过程中，人与机器的沟通磨合可能加剧机器的拟人化和人的机器化。因此，相关行业主体需要持续优化人机协作路径，平衡技术量产与创意独特性之间的矛盾，保全人类情感与思维逻辑，既为技术发展提供支持，也承担起社会责任与人文关怀，在双向调试的协作过程中与机器共同进步。
关键词：文生视频大模型;;广告创意;;技术风险;;人机协作;;数字治理
基金资助：河北省高等学校人文社会科学基础研究重点培育项目“智能媒体传播的算法风险与元规制路径研究”(JCZX2023026)
