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作者：赵健;
单位：南京理工大学马克思主义学院;
摘要：<正>随着互联网技术的迅速发展和经济全球化进程的不断深入,跨境电商的市场规模持续扩大,逐步成为国际贸易的重要组成部分。在此背景下,跨境电商亟待创新营销战略,通过多元化营销手段提升品牌知名度,增强品牌影响力。粉丝经济营销是跨境电商企业探索市场开发的新兴途径之一。梁娟娟和林少华主编,电子工业出版社2024年出版的《跨境电商网络营销与策划》聚焦跨境电商网络营销实务,系统介绍当前的跨境电商网络营销环境,探究粉丝经济效应,并提出跨境电商网络营销策略,为跨境电商相关从业人士提供了理论参考。
