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作者：张志庆 ;高婷 ;
单位：澳门科技大学人文艺术学院;山东管理学院人文学院;
摘要：近年来，随着数字技术的高速发展，电影短视频营销模式异军突起，从助力小成本电影逆袭成为票房黑马，到倾力打造爆款院线大片，短视频营销已然成为当下电影市场营销矩阵中至关重要的一环。在短视频营销过程中运用好高效、科学的短视频营销模式助推电影实现更广泛的受众触达便成了电影营销的重中之重。营销方应遵循4I原则：趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则，同时突出影片特色、提高受众互动、拓展营销平台，以期达到最佳宣传效果。
关键词：短视频营销;4I理论;受众触达;传统文化;效果研究
