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作者：徐敬宏 ;渠润泽 ;
单位：北京师范大学新闻传播学院;
摘要：在全球化背景下，娱乐媒介凭借其高度互动性和广泛渗透力，成为推动文化符号全球传播的重要渠道。本文以中国首款3A级游戏《黑神话：悟空》为例，归纳了娱乐媒介跨文化传播中的关键困境：文化传播中的语境差异与文化偏见、编码阶段的文化隔阂与符号失真，以及解码阶段的文化误读与文化折扣。而后从跨文化传播的语境适应机制、文化符号多维构建及解码过程中的误读规避三个方面，提出了多层次符号呈现与文化适应的策略。研究揭示了娱乐媒介在跨文化传播中的扩散、渗透及溢出效应，明确了其在提升中国文化软实力中的积极作用。研究结果为理解娱乐媒介在跨文化传播中的作用提供了新视角，并为中国文化产品的全球推广策略提供了理论支持与实践参考。
关键词：娱乐传播;跨文化传播;跨文化想象;文化符号;《黑神话:悟空》
基金资助：国家社科基金重点项目“习近平总书记关于国际传播重要论述的理论建构与媒体实践研究”(24AXW001)阶段性成果
