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作者：丁国峰;
单位：安徽大学法学院暨经济法制研究中心;
摘要：网络直播带货是在线直播与网络购物相结合的一种新型在线购物形式，在信息交互、购物体验等方面实现了对传统网购的拓展，但其本质上仍是传统网购模式在电子商务领域的延续。网络直播带货在推动我国经济高质量发展的同时，仍然存在质量瑕疵、虚假宣传、偷税漏税等违法行为的治理难题，严重侵害了消费者的合法权益并有损公平竞争的市场秩序。从协同治理的视角来看，立法体系的混乱、执法资源的分散以及社会监督渠道的固化不断挑战直播场域法律治理体系的权威。对此，立法层面要打造以纠纷主体为依据的治理规范体系，实现法律规范之间的内部协调；执法层面要借助大数据等技术强化监管能力，同时发挥平台自治和社会力量的效能，构建多元协同共治的法律治理体系。
关键词：网络直播带货;;电子商务;;营销渠道;;法律规制;;数字治理
基金资助：国家社会科学基金一般项目“数字经济时代大数据市场限制竞争行为法律规制研究”（20BFX149)
