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作者：徐剑;李晨;
单位：上海交通大学媒体与传播学院;
摘要：文化出海已成为提升一国国际传播效能的重要渠道。在世界百年未有之大变局加速演进的背景下，国际传播秩序在传播区域、信源、渠道、内容和受众五大层面发生着深刻的变革，转向“全球南方”已成为应对当下国际传播秩序变革的重要趋势，并为中国文化的对外传播创造了新的空间。当前，中国文化对外传播在受众、载体和区域等层面呈现积极的发展态势，三者加速整合并转化为文化出海“南方转向”的增量资源。同时，中国文化在实际出海过程中面临文化折扣困境、营商环境困境、政策支持结构资源失衡等引发的传播效果偏差现实问题。基于此，需关注“全球南方”文化特点和区域需求，在实践中凸显市场力量，结合目标地受众精准构筑数字产业识别，加速推进中国数字文化扬帆出海，进而提升国际传播效能和中华文化全球影响力。
关键词：国际传播;;文化出海;;全球南方;;数字文化产业;;传播秩序
基金资助：南方科技大学全球城市文明典范研究院开放性课题“城市叙事的全球传播效果评价与创新策略研究”（IGUC24B001）
