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作者：江潞潞;
单位：南京大学新闻传播学院;新华报业传媒集团;
摘要：创办客户端是中国主流媒体转型过程中的一项重要创新实践，媒体客户端命名也折射了丰富的媒介社会学意涵。研究借助符号的身份建构与意义生产等理论资源，对2009-2024年间主流媒体创办的703个客户端的名称进行全方位考察，并结合新闻资料和访谈对其命名的逻辑及动因进行深入分析。研究认为，主流媒体的客户端命名既是一次系统的符号再编码行为，也是一次“再造自我”的过程。客户端命名整体上更具“互联网调性”,彰显出求新求变的象征意义，也存在明显的层级分化：中央级媒体通常保留或适度改造原有名称以“延续自我”;省级媒体倾向于通过“去地域化”和“去介质化”的命名以“颠覆自我”;地市级媒体则强调地方标识以“更新自我”。如此命名是主流媒体主动或被动适应市场竞争、政策要求和技术演化而做出的理性考量。这些新符号建构了亲受众、亲市场的新身份，一定程度重构了国家意志-媒体市场-公众舆论的关系秩序，也在中国媒体转型史和互联网史中留下了珍贵印记。
关键词：主流媒体;;客户端;;命名;;自我定位;;身份再造;;中国互联网史
