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作者：王茜;陈志灏;王家宏;
单位：苏州大学体育学院;苏州大学东吴智库;
摘要：基于文化符号学与消费场景理论，以江苏省城市足球联赛为典型案例，系统解构其驱动文体旅消费的深层逻辑、现实挑战及创新路径。研究发现，苏超联赛成功实现了在赛事本体创新、文化符号价值重构、消费场景多维建构及产业生态耦合4个维度的协同范式跃迁，其核心驱动力源于政策赋能、区域“散装文化”的独特基因、媒介技术迭代对符号传播的赋能效应以及国民对足球精神认同的时代诉求。同时，研究揭示该模式面临可持续发展动能不足、符号价值异化隐忧、市场化运作风险叠加以及治理体系供给滞后于需求等结构性挑战。基于此，研究提出创新路径：推动联赛质量与文化内涵建设协同提升；构建内容生产与符号消费“双螺旋”协同机制；强化市场规范化运作；完善多层次治理体系。
关键词：苏超;;范式转型;;体育消费;;文化符号
基金资助：国家社会科学基金重大项目(22ZD&335);; 江苏省社会科学基金项目(24TYC005)
