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作者：王心蕊;曾艳芳;
单位：中山大学旅游学院;中山大学旅游休闲与社会发展研究中心;中山大学大湾区人文共同体重点实验室;
摘要：独特性是网红民宿区别于一般酒店或民宿之核心所在。基于浙江省德清县莫干山镇18家网红民宿的实地调查数据，深入剖析网红民宿独特性的形成机理。研究发现：第一，网红民宿的叙事策略可归纳为“身份故事—区分市场”、“寻求差异—行业引领”和“情感共鸣—数字赋能”三类；第二，网红民宿独特性的形成受创业者个体及环境的影响，创业者基于内外部资源构建其独特身份；第三，创业者通过“身份构建—叙事策略—叙事效果”塑造网红民宿独特性，这一过程呈现出动态反馈与持续强化的特征。基于文化创业理论，拓展了创业叙事在民宿创业领域的应用，构建了网红民宿独特性形成机制的理论框架，系统揭示了创业者塑造网红民宿的内在机理。研究结果为推动乡村民宿创业、促进民宿行业可持续发展提供了理论支持和实践指导。
关键词：民宿创业;;网红民宿;;创业叙事;;独特性;;模糊集定性比较分析(fsQCA)
基金资助：国家自然科学基金面上项目“双重嵌入视角下乡村旅游社会创业的形成机制及其影响研究”(72272158);; 国家社会科学基金重大项目“乡村振兴战略下县域城乡融合发展的理论与实践研究”(22&ZD190)
