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来源：期刊VIP网 时间：
作者：初广志;
单位：中国传媒大学广告学院;
摘要：广告属性是公益广告的立身之本与合法性基础，是公益广告区别于其他公益性传播形式的核心特质。在中国广告业的专业化进程中，公益广告明显滞后，历史积淀的问题没有解决，又面临着“去专业化”的挑战。只有坚持专业属性，平衡导向性和专业性，规范专业流程，提升专业素养，才能克服身份危机，实现可持续发展。
关键词：公益广告;;专业化;;身份危机
基金资助：国家社科基金重大项目“新中国公益广告发展史”(20&ZD328)
