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作者：段淳林;陆昊琪;
单位：华南理工大学新闻与传播学院;
摘要：随着生成式AI技术的蓬勃发展，计算广告从程序化计算广告、算法推荐计算广告迈向如今人机协同的认知计算广告新纪元。当前智能体已具备与人类相近的认知与行为能力，依托丰富的知识库资源，智能体成为计算广告内容创新的主体，正逐步从单纯的信息处理者的角色，向内容共创者的新身份迈进。文章根据人类思维创新的“认知—情感—意动”模型，推演出智能体可通过认知、社交和行为进行计算广告的内容创新，从而实现广告生产效率和内容质量的提升。展望未来，随着垂直知识库的构建和多模态感知技术的发展，智能体有望推动整个计算广告行业的创新与发展。
关键词：智能体;;计算广告;;“认知—情感—意动”理论
基金资助：中央高校基本科研业务费重大培育项目“生成式AI与计算广告知识生产范式的变革研究”(x2xcC2240430);; 国家社科基金一般项目“新文科背景下计算广告的理论与实践研究”(21BXW009)
