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作者：潘玮;路来冰;杨少雄;
单位：福建师范大学体育科学学院;
摘要：体育竞赛表演业数字化转型是数字经济与体育产业深度融合的具体形式，对于推动赛事经济高质量发展意义重大。该研究运用文献资料、逻辑分析等方法，基于全产业链理论视角，系统分析体育竞赛表演业数字化转型价值、问题及推进方略。研究认为，体育竞赛表演业数字化转型旨在促进体育赛事供需两侧精准适配，增强体育赛事运营企业发展活力，提高体育赛事品牌营销综合效益，以及提升体育赛事要素资源配置效率。体育竞赛表演业数字化转型中存在的现实问题主要表现为：数字体育赛事产品供给失衡，高端消费需求外流严重；数字体育赛事主体力量薄弱，互利生态格局尚未形成；体育赛事数字营销效果欠佳，虚拟品牌资产有待开发；区域数字基建差距明显，体育赛事要素资源流通不畅等。据此，提出推进方略：加强数字产品供给，满足体育赛事多元消费需求；构建企业数字生态，激发体育赛事主体发展活力；重视品牌数字营销，推动体育赛事虚拟资产开发；推进数字基建，促进体育赛事资源跨域共享。
关键词：体育竞赛表演业;;数字经济;;数字化转型;;要素配置;;赛事经济;;全产业链理论
基金资助：国家社会科学基金重点项目(编号：22ATY002)
