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作者：王猛;葛继红;
单位：南京农业大学经济管理学院;南京农业大学金善宝农业现代化发展研究院;
摘要：为促进农民增收和发展特色产业，近年来中国各地政府都在积极建设农产品区域公用品牌，但学界始终未能就相关实践提供系统的理论指导。本文基于品牌生命周期理论构建了地方政府建设农产品区域公用品牌的动态变迁模型，并选取X县Z农产品区域公用品牌开展案例研究，以揭示地方政府职能转变的行动逻辑。理论分析和案例研究的结果表明，在品牌发展的各个阶段，地方政府建设农产品区域公用品牌都呈现动态变迁规律，且在品牌成熟期容易陷入“退出难”困境。基于此，本文为中国农产品区域公用品牌的未来发展提出了“组织基础—自我培育基础—自我保护基础”三位一体的制度构想，以期在地方政府渐进退出的情况下能够实现市场自治。本文研究有助于深化对地方政府行动逻辑的理解，并为强化中国农产品区域公用品牌的内生发展动力提供借鉴。
关键词：区域品牌;;政府干预;;动态变迁;;生命周期理论;;市场自治
基金资助：国家自然科学基金面上项目“农产品区域公用品牌地方政府干预机制与政策优化研究”(编号：72373068);; 国家现代农业产业技术体系(编号：CARS-28);; 江苏省社科基金项目“基于地理标志农产品品牌建设视角的苏北乡村振兴模式与实现路径研究”(编号：22EYB004);; 中央高校基本科研业务费人文社科基金优助项目“江苏省农产品区域公用品牌促进乡村振兴的实现路径研究”(编号：SKYZ202301)
