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作者：解晓溪;曲洪建;TING Chi;
单位：上海工程技术大学纺织服装学院;华盛顿州立大学;
摘要：针对服装产品在线个性化定制的关键要素，为提升消费者的感知价值，进而激发其购买欲望，通过文献梳理确定了服装产品在线个性化定制要素的3个维度，建立了服装产品在线个性化定制要素、感知利得及消费者购买意愿之间的理论模型。对在线服装消费者发放并回收219份有效问卷，采用多元回归的方法对有效数据进行假设检验。问卷的实证分析表明：服装产品在线个性化定制要素中的网站设计要素、功能要素、部件要素均对消费者购买意愿有积极正向影响；感知利得在服装产品在线个性化网站设计要素、功能要素及部件要素之间起部分中介作用。该研究可为提供服装产品在线个性化定制的商家优化定制模式和营销策略提供参考。
关键词：服装产品;;个性化定制;;在线定制;;感知利得;;购买意愿
