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作者：于佳;朱怡帆;孙九霞;
单位：中山大学旅游学院;中山大学旅游休闲与社会发展研究中心;中山大学大湾区人文共同体重点实验室;
摘要：旅游者行为中，既存在基于行为相似性的薄文化倾向，也存在基于文化差异性的厚文化倾向。探究旅游者行为相似性与文化差异性之间的关系，具有重要的理论意义和现实意义。采借政治文化领域的厚文化和薄文化理论，文章提出厚文化和薄文化旅游范畴。厚文化旅游普遍受游客行为背后的传统文化影响，薄文化旅游则是当代社会建构的结果。以广东省新兴县六祖镇为案例地，采用混合研究方法，探讨旅游情境下不同文化倾向对旅游者行为和体验的影响。研究结果表明，首先，作为一种文化观看方式，厚文化和薄文化在游客的观念、心理和行为等维度上具有不同表现。匹配游客厚文化倾向的祈福文化体现为全国和地区两个维度，包括全国普遍性的、历史久远的求神保佑文化和区域性（岭南）的共享迷思。相应地，旅游动机也划分为两种，一种深受传统的、共享的文化观念影响，另一种偏向普遍的心理动机，如生理满足、感官体验等。其次，厚文化旅游和薄文化旅游交织共存，游客在追求厚文化旅游的同时，也追求薄文化旅游。游客所实行的厚文化和薄文化旅游实践，反映出旅游目的地厚文化和薄文化旅游产品的组合关系。造成六祖镇旅游发展困境的主要原因为，与游客薄文化倾向对应的旅游产品不具有卓越性，而对应游客厚文化倾向的寺庙文化在旅游商品化方面出现阻碍。
关键词：旅游者行为;;厚文化;;薄文化;;厚文化旅游;;薄文化旅游
基金资助：国家社会科学基金重大项目“乡村振兴战略下县域城乡融合发展的理论与实践研究”（22&ZD190）;; 广东省社会科学青年基金“广东省和美乡村旅游的文化体验测度及优化路径研究”（GD24YYJ26）共同资助~~
