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作者：杨征;何梦瑶;张烛婷;王文辉;
单位：南昌大学旅游学院;南昌大学旅游研究院;
摘要：随着旅游目的地间的竞争日益激烈，目的地管理机构越来越注重在营销内容和形式上凸显自身的独特个性。该研究以当下热门的旅游营销方式——叙事广告为场景，通过3项实验，探索了山水旅游目的地类型（山地vs.水体）如何与广告叙事者性别（男vs.女）进行匹配来增强广告的说服效果，并检验了叙事者-目的地一致性对这一影响的中介作用，以及游客思维模式对其的调节作用。研究发现，山地（水体）型目的地与男性（女性）叙事者匹配带来更好的说服效果；叙事者-目的地一致性在这一影响中充当中介作用；当游客的整体型（分析型）思维启动时，目的地叙事者性别匹配对广告说服效果的影响效应会出现（消失）。该研究是山水旅游目的地情境下目的地叙事者性别匹配对叙事广告说服效果的影响效应和机制的初步探索，相关研究结果可为山水及其他类型旅游目的地营销提供理论参考和实践启示。
关键词：山水旅游目的地;;叙事广告;;性别匹配;;思维模式;;广告说服效果
基金资助：国家社会科学基金项目“旅游型传统村落景观去地方的生成逻辑与风险防控研究”（24CGL057）;; 江西省高校人文社会科学重点研究基地项目“社会责任视角下旅游企业危机管理与应对机制研究”（JD20094）共同资助~~
