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作者：翁瑾;叶卉菁;杨明芬;
单位：复旦大学旅游学系;
摘要：旅游营销在促进旅游业发展、增进目的地福利水平的同时，也会因税收负担的增加而降低目的地福利水平。只有在福利最大化下的最优税率存在时，基于地方财政的目的地旅游营销才是有效率的公共政策。文章构建了一个一般均衡的空间经济模型，把内生的资本收益率和资本空间流动纳入其中，并就不同旅行成本和旅游营销技术水平下的多种情境进行了计算模拟。研究发现：1）大于零的最优税率是存在的；2）营销技术进步使基于居民收入税的旅游营销成为一项可行的公共政策；3）旅行成本起到了调节作用，旅行成本越低，旅游营销促进资本流入和本地收入提高的作用越强。数字化营销技术的广泛应用、高铁网络的大规模拓展为中西部地区或中小城市采用基于税收的旅游营销策略创造了更大的可能性。
关键词：旅游营销;;最优税率;;本地市场效应;;旅游营销效应
基金资助：国家社会科学基金重点项目“新时代实施区域协调发展战略研究”（22AZD043）;; 上海市社科规划一般课题基金项目“地方品质与城市旅游竞争力：指数研究与实证分析”（2019BGL016）共同资助~~
