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作者：邱玉炜;匡阗;陈珂;
单位：沈阳农业大学经济管理学院;
摘要：以辽宁省6个国家级森林康养试点建设单位418名游客的微观调查数据为研究对象，运用MLogit模型，实证探究健康信息搜寻对游客森林康养旅游消费偏好的影响，并进一步分析健康信念在健康信息搜寻对森林康养旅游消费偏好中的作用机制。结果表明：(1)健康信息搜寻程度越高的游客越倾向于选择医疗养生型的森林康养旅游产品；(2)感知易感性、感知严重性和感知利益性在健康信息搜寻对游客森林康养旅游消费偏好的影响机制中起到部分中介作用，感知障碍性的中介作用并不显著；(3)健康信息搜寻对游客森林康养旅游消费偏好的影响在不同月收入水平及不同健康水平中存在异质性。基于研究结论，提出了拓宽康养宣传渠道、建立高效协作体系和培养全民健康意识等政策建议。
关键词：健康信息搜寻;;森林康养旅游;;消费偏好;;健康信念
基金资助：国家社会科学基金资助项目(24&ZD109);; 辽宁省社会科学基金资助项目(L22ZD018)
