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作者：王伯勋;王贞;
单位：澳门城市大学创新设计学院;广东科技学院;
摘要：以“澳门历史城区虚拟现实体验艺术创作人才培训”项目为背景，应用联合分析法探讨标志设计决策过程，旨在提升品牌认知与信息传达。通过群体讨论确定标志的基本设计要素及其水平，结合整体轮廓法和正交试验设计生成16种标志组合方案，并进行视觉复杂性和偏好调查。基于调查结果，以方差分析检验标志设计要素之间的交互作用，确定各方案的总体效用函数和应用模式，获取各设计准则的成分效用值及要素的相对重要性。研究结果发现标志图形（56.60%）、标志文字（24.61%）和标志色彩（18.79%）在设计决策中具有不同的重要性。标志的视觉复杂性对用户偏好有显著影响，中等视觉复杂性的设计最受欢迎，过于简单或复杂的设计则较少受到青睐。采用联合分析法构建的标志设计决策优化模式，可协助设计师筛选出最优方案，提高标志设计决策的客观性，使设计决策过程更加系统性，可作为设计方案评估与选择的参照工具。
关键词：联合分析法;;标志设计决策;;视觉复杂性;;视觉偏好;;视觉识别系统
基金资助：国家艺术基金艺术人才培训项目(2024-A-05-110-622);; 澳门特别行政区科学技术发展基金资助(0036/2022/A);; 江苏高校哲学社会科学研究一般项目(2023SJYB1461);; 江苏省教育科学规划课题青年专项(C/2023/01/37)
