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作者：温蕊擎;刘维尚;温凯超;李柳澄;赵馨颐;
单位：燕山大学艺术与设计学院;中国传媒大学广告与品牌学院;太原理工大学建筑与艺术学院;
摘要：文章旨在构建平遥文化基因图谱进行IP转译设计，运用文化基因理论和层次分析法，挖掘古城文化因子进行平遥文旅IP的设计再生。首先，系统梳理古城文化资源，如生态、历史和民俗文化；其次，将显性和隐性因子分类，利用古城相关的形态、色彩、纹样、服饰、技艺、环境、行为和语义等元素，构建文化基因谱系和评价模型树，并采用层次分析法对提炼因子进行层次评估和转译分析；最后，将文化基因与IP转译整合设计，进行延展实践，为平遥文旅IP建构带来新思路，以期推动古城旅游产业高质量发展。通过用户体验调研、原型测试和满意度评估，验证了平遥文旅IP设计方法的有效性。
关键词：平遥古城;;文化基因理论;;层次分析法;;IP设计;;文化产业
基金资助：中国民协非物质文化遗产研究院2024年度社会科学规划项目重点项目(FYY20242D01)
