来源：期刊VIP网 时间：
作者：马科伟;杨雯琦;孙浦阳;
单位：中国人民大学和平与发展学院;中国人民大学经济学院;中国人民大学中国经济改革与发展研究院、经济学院;
摘要：企业跨区经营有助于充分发挥中国超大规模市场优势，提高自身竞争力。本文从信息传递视角，探究商标申请如何影响企业跨区经营。研究发现：商标申请会显著激励企业设立异地子公司，推动企业跨区经营；进一步区分商品商标和服务商标后，本文发现商品商标申请是推动企业跨区经营的主要动因。机制分析表明，商标申请通过品牌信息传递推动企业跨区经营，异地市场的品牌密度越大或企业与异地市场的地理距离越长，商标申请的品牌信息传递作用越弱，其对企业跨区经营的影响越小。异质性分析表明，商标申请推动成立时间较长的企业、累计专利申请数量较多的企业和外资企业跨区经营的作用较小。
关键词：商标申请;;品牌信息传递;;跨区经营
基金资助：中国人民大学科学研究基金项目（启动基金项目）“全球经贸规则体系变化趋势及对我国高水平制度型开放的影响与对策研究——基于技术标准引领视角”（25XNN001）阶段性研究成果
