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作者：文娟;
单位：华东师范大学国际汉语文化学院;
摘要：民国初年是中国社会新旧思潮激烈碰撞的时期,书业广告作为文化传播的重要载体,蕴含着时代的思想变迁。一方面,书业广告通过国学经典、骈文小说等复古话语,回应民族危机中的文化焦虑;另一方面,伴随国语运动与新文化运动的兴起,广告转向推广白话文教科书与进步刊物,推动思想启蒙。书业广告不仅是商业宣传工具,更是文化认同建构的媒介,其文本策略既受制于社会思潮,又通过塑造读者认知反哺思潮演变,其嬗变折射出近代中国从传统向现代转型的复杂轨迹。
关键词：民初书业广告;;国粹主义;;骈文复兴;;国语运动;;新文化运动
