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作者：陶小军;
单位：上海交通大学文创学院;
摘要：作为近代报纸中最有影响力的《申报》,其对润例的刊载在促进书画消费的同时,亦带来书画家创作量的提升与消费群体的扩大化,同时也反映了当时大众认知层面上书画审美的时代风格。润例是书画家与消费者之间的文本桥梁,所传达的信息不是简单的书画商品物质化的表述,还包含社会价值观和书画审美观。润例为书画消费者提供的书画家鬻艺的信息,不仅在推销书画家与书画作品中起到广而告之的作用,其中附加的信息也被书画家用于对消费心理和消费审美的引导,使更多的潜在书画消费者产生兴趣,成为诱发购买需求的工具。
关键词：润例;;《申报》;;书画消费;;广告
基金资助：教育部哲学社会科学重大攻关项目“丝绸之路视域下中欧绘画交流通史研究”(24JZD018);; 国家社会科学基金后期资助一般项目“晚清书画消费活动研究”(24FYSB002)的阶段性成果
