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作者：孙树垒;杨文娟;姚佳;朱忆;
单位：南京财经大学管理科学与工程学院;
摘要：流量加速变现与内容质量提升的冲突推动了用户生产内容（UGC）向专业用户生产内容（PUGC）的演化，多主体参与UGC模式成为内容平台的重要创作形式，平台价值创造结构和收益共享机制日益复杂。为揭示多主体参与UGC模式的价值创造与收益共享机制，通过构建创作者、MCN(multi-channel network)机构和平台的多阶段动态博弈模型，剖析了三方的要素投入水平与收益共享规律。研究发现：在线性产出情形下，内容平台任一主体的要素投入水平和最优收益共享比例都会随各自产出系数的增加而增加，随各自成本系数的增加而减少；平台与MCN机构二者的要素投入水平和收益共享比例随对方产出系数的增加而增加，随对方成本系数的增加而减少。在Cobb-Douglas产出情形下，平台最优收益共享比例与创作者和MCN机构的产出系数成反比，MCN机构最优收益共享比例仅由创作者的产出系数决定；随着各主体产出系数的增加，依赖于参数取值的不同，各主体要素投入水平的变化具有非单调性和非线性的双重特点。
关键词：内容平台;;多渠道网络机构;;要素投入;;收益共享
基金资助：国家自然科学基金资助项目（72301127）
