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作者：李静;李莉;邓金雨;
单位：南京航空航天大学经济与管理学院;南京理工大学经济管理学院;
摘要：信息技术的快速发展，使短视频平台能快速收集用户数据信息并进行精准推荐，提高广告商效用的同时也使用户隐私侵犯问题日益严重。考虑用户对数据信息被利用的感知差异和对平台广告的厌恶程度，构建博弈模型，探讨短视频平台对广告商收取的费用和对用户数据信息利用度的决策。结果显示：(1)随着短视频平台利用数据信息单位成本的增加和用户对数据信息关注度的提高，平台会降低对广告商收取的费用和对用户数据信息的利用度。当用户对数据信息利用的感知有用度增加时，平台会提高对广告商收取的费用和对用户数据信息的利用度。(2)随着用户广告厌恶程度的提高，平台会降低对广告商收取的费用和对用户数据信息的利用度。因此，短视频平台要重视用户的隐私关注程度，进而有效制定对广告商收取的费用和对用户数据信息的利用度，通过数据驱动提升获客效率。
关键词：短视频平台;信息流广告;隐私关注;数据信息利用度
基金资助：国家自然科学基金青年项目“‘兼容聚合—跨维竞争’交织对网约车平台竞合的影响机理及应对策略研究”(项目编号：72302115,项目负责人：李静); 江苏省自然科学基金青年项目“互联互通下基于数据共享的平台动态竞合博弈模型研究”(项目编号：BK20230901,项目负责人：李静); 江苏省社会科学基金青年项目“公共数据共享开放下人工智能生成内容对江苏舆论生态的影响机理及治理路径研究”(项目编号：24TQC004,项目负责人：李静); 国家资助博士后研究人员计划(资助编号：GZB20250935)
