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作者：于文成;张怡慷;刘新民;
单位：青岛农业大学经济管理学院;
摘要：文章以2012—2022年我国拥有省级区域公用品牌的896个县为研究对象，借助文本挖掘法量化区域公用品牌数字资产，实证检验区域公用品牌数字资产在县域层面的创新效应。研究发现：（1）区域公用品牌数字资产能够显著促进县域创新，在经过稳健性检验及对内生性问题进行处理后该研究结论仍然成立。（2）机制分析结果表明，区域公用品牌数字资产通过促进产业结构升级、提高数字营销能力、提升数字技术水平三种路径激发在县域层面的创新效应。（3）区域公用品牌数字资产在县域层面的创新效应呈现不对称性，在南方、北方均显著，并且呈现南方强、北方弱的特点；在单品牌地区对县域创新的促进作用小于在多品牌地区的促进作用；同时，在政府规制强的地区对县域创新的助力作用更显著。
关键词：区域公用品牌;;数字资产;;创新;;数字营销能力
基金资助：国家社会科学基金后期资助项目(24FGLB078);; 山东省高等学校青创科技支持计划(2021RW027)
