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作者：匡野 ;李星翰 ;
单位：中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院;
摘要：短视频多样化内容呈现不仅推动了传统文化的广泛传播，还通过其独特的媒介话语结构建构与话语主体间的互动，充分实现了文化价值观的塑造与认同。本文基于话语理论，以传统文化短视频为研究对象，系统探究短视频场域中，以主流话语、平台话语、精英话语及大众话语为核心的话语结构建构问题。研究显示，主流话语基于精品原创兼联合共创，发挥着价值规导与文化引领的核心功用；平台话语以内容规训与算法引导为驱动力，推动了传统文化短视频碎片化、情绪化与娱乐化的规则锚定；精英话语则试图通过与平台及资本权利共享，在弹性维护中寻求话语表达新空间；而大众话语作为短视频场域中的主体构成，借由媒介平台的互动性与情感性，在能动参与与集体激励下茸茸勃兴，成为文化再生与创新的重要原动力。上述四种话语在持续性、动态化的共筑与对话中，形塑着传统文化短视频的媒介话语结构。
关键词：短视频;;传统文化;;媒介话语;;话语结构
基金资助：中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项“AIGC视域下主流媒体智能化发展现状、问题及进路研究”（CUC25QT08）阶段性成果
