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作者：姬德强1,2,3;王琳1
单位：1.中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室;2.中国传媒大学教育部国际传播联合研究院;3.中国传媒大学区域国别传播研究院
摘要：数字平台的全球化进程需要同时处理两方面逻辑：一是基于市场扩张需求的最大公约数原则，多种形态的文化商品承载着大众感官消费和群体参与消费的传播潜力；二是基于多元社会需求的文化多样性原则，文化元素和文化身份成为平台本土化的合法性支撑。近年来，在国际关系和国际认知日益极端化的背景下，各类数字平台在文化领域的扩张性圈地成为维护自身存在合法性和商业生态安全的重要选择，尤以源自中国市场的视听、电商、社交等平台的出海为代表，具体表现在创新性的内容策展、生产者群体孵化以及数据化、计算化运营等方面。然而，这一“文化圈地”现象并未摆脱跨国数字平台所内蕴的市场竞争、地缘关系博弈和意识形态对抗等矛盾，如何处理好文化的商品化逻辑和平台在全球本土化中的身份协商等问题，是推动基于数字平台的中华文化走出去的关键。
关键词：数字平台;平台出海;文化商品化;平台地缘政治
基金资助：国家社会科学基金项目“以国际组织为主体的国际传播理论创新和能力提升研究”（22BXW026）的阶段性研究成果
