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作者：李园园;杜昕汝;柯迪;
单位：山西财经大学工商管理学院;中国民航大学经济与管理学院;
摘要：品牌族性作为老字号企业独特的文化标识和情感纽带，其在市场上的影响力远非传统营销策略所能比拟。实践证明，品牌族性不仅是老字号企业获得市场认同的强力引擎，更是其构建核心竞争优势的稳固基石。然而，目前学术界对老字号品牌族性的研究尚显不足，缺乏深入的理论探讨与实证分析，学术支撑的缺失可能会使其在实际应用中的科学性和有效性受到质疑。本文结合社会身份理论与意义建构理论，采用扎根理论与因子分析法，旨在构建老字号品牌族性的多维度结构，并在此基础上开发相应的测量量表。研究发现，老字号品牌族性由5个核心维度构成，即历史感知、文脉薪传、地缘烙印、守正创新与使命担当。这5个维度又细分为16个子维度，每个子维度均体现了老字号品牌独特的族性特质。此外，本研究采用严谨的质性研究方法，并遵循科学的量表开发流程，最终构建了涵盖20个题项且具有较高信度与效度的测量工具。研究成果不仅拓展了品牌族性理论，为老字号研究贡献了新视角与理论工具，还为企业制定彰显品牌个性的营销策略提供了理论参考和实践指引。
关键词：品牌族性;;老字号;;扎根理论;;品牌认同;;品牌活化;;本土品牌
基金资助：国家自然科学基金青年项目“社交网络中消费者隐私关注与自我表露的悖论机制研究——基于‘圈子文化’视角”(72102092)
