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作者：范晓光;姜帅;
单位：浙江传媒学院播音主持艺术学院;杭州师范大学文化创意与传媒学院;
摘要：伴随“内容场景”与“货架场景”的融汇，数字消费市场呈现出新的变化。在此背景下，“全域兴趣电商”应运而生，成为兴趣电商升级优化后的全新电商模式。在图书出版业与电商关系微妙的当下，该模式对于图书出版业发展的意义，不仅在于消费端创新营销、扩大消费，也为从供给端促进图书出版业的转型升级提供了更多可能。该模式下的内容可见、关系建构、多域联动、细分运营、动线延长、多点做功等，在赋能图书出版业高效营销的同时，亦再次赋予图书业“内容”优先地位，有助于重申其文化产品的重要身份，反拨以往图书业浮躁的“价格战”。基于此，图书出版业应在该模式下深掘图书内容，打造自身IP，在洞察用户动线的基础上，对不同品类的图书进行分门别类的有效供给。
关键词：全域兴趣电商;图书营销;内容需求;多域联动;动线延长
基金资助：浙江省哲学社会科学规划课题重点项目“短视频语境下老年身份建构与社会融入的互动机制研究”(项目编号：25NDJC020Z)的研究成果
