来源：期刊VIP网 时间：
作者：车思雨;金晓彤;盛光华;龙如银;
单位：吉林大学商学与管理学院;江南大学商学院;
摘要：乡村振兴离不开乡村生态振兴，乡村生态振兴离不开乡村绿色产业支撑。新农人作为乡村振兴战略中的“兴农人”，势必在农业绿色产业发展过程中发挥举足轻重的作用。该研究基于乡村生态振兴，考察新农人对绿色价值创造的积极影响，建构以新农人为自变量，绿色价值创造为因变量，生态唤醒和绿色联结为中介变量，消费者绿色需求为调节变量的机制模型，探讨新农人助推绿色价值创造的理论逻辑与经验证据。依据现行的量表开发逻辑进行新农人量表开发，从认同性、创新性、引领性、多元性4个方面界定新农人量表的测量标准，通过486份样本数据检验新农人量表的有效性。研究发现：(1)新农人的认同性、创新性、引领性、多元性对绿色价值创造具有积极影响。(2)生态唤醒和绿色联结在新农人的认同性、创新性、引领性、多元性影响绿色价值创造的过程中起到链式中介作用。(3)消费者绿色需求在新农人的认同性、创新性、引领性、多元性影响生态唤醒和绿色价值创造的过程中起到调节作用。研究结论表明新农人在农业农村绿色化转型过程中能够发挥先锋带头作用，生态唤醒和绿色联结是新农人进行绿色价值创造的内在动因，消费者绿色需求是倒逼新农人进行绿色价值创造的外在诱因。政府应充分发挥新农人在绿色价值创造过程中的重要作用，切实保障农业生态环境信息及时、有效、准确地传播和扩散给新农人，以唤醒新农人的生态意识，积极营造农业绿色发展的营商环境来为新农人进行绿色联结创造条件。
关键词：新农人;;绿色价值创造;;生态唤醒;;绿色联结;;消费者绿色需求
基金资助：国家社会科学基金重大项目“协同推进绿色低碳消费的体制机制和政策创新研究”（批准号：23&ZD097）;; 国家自然科学基金项目“基于理论整合框架的本体安全感威胁对个体应对性消费行为的影响机制研究”（批准号：72372053）
