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作者：申启武;宋佳辰;
单位：暨南大学新闻与传播学院;
摘要：作为娱乐经济的重要模式，直播带货正在重塑数字时代的消费实践。直播带货通过娱乐体验与听觉修辞的互构，对直播间的声音要素进行整合排布，将携带表征意义的声音隐藏在纯粹接触、外在激励与兴奋转移等心理机制中，进而完成对用户的心理催化、感官激活与隐形规训。这一过程以感知经验的仿拟促成交互，以精细化的声音布局创设愉悦感受，并通过知识与权力的配置促成不易察觉的劝服。直播带货中的声音实践成为资本介入用户生活、重构消费秩序的隐形工具，使主体性面临被娱乐化内容侵蚀的风险。在肯定直播带货高度可控性与交互性的同时，也需对其中消费主义的渗透与资本对主体性的操控保持审慎的态度，以推动更加健康、理性且可持续的娱乐经济生态的构建。
关键词：直播带货;;短视频;;娱乐传播;;声音;;娱乐经济;;消费主义
基金资助：国家社会科学基金一般项目“移动传播时代广播生态化发展战略研究”(20BXW034)
