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作者：戴辛夷;姚君喜;
单位：上海交通大学媒体与传播学院;
摘要：随着网络媒介技术的发展，社交直播电商成为购物新渠道。本研究以抖音平台为样本，运用网络民族志方法，剖析直播电商的时间管理策略与规制。社交直播电商涉及三个方面：主播将时间要素融入商业模式，平台提供多样化时间操作环境与工具，商家构建个性与共享媒介时间。主播借助平台工具激励用户延长在线时间、掌控时序节奏、多线程占用控制，基于话术加速强化“现在”叙事、制造和描绘消费时机。但平台时间规制存在诸多缝隙，如操作工具的利益侵占与消费者保护缺漏。因此，需构建精细化和意向化时间规制，利用大数据精准设计，兼顾消费者和商家利益，完善直播电商管理。
关键词：社交直播电商;;时间策略;;时间规制;;网络民族志
基金资助：国家社会科学基金重大项目“数字智能技术发展与人类社会形态变革研究”(项目号:24&ZD292)的阶段性成果
