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作者：姚曦;任文姣;
单位：武汉大学新闻与传播学院;武汉大学媒体发展研究中心;
摘要：用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告，广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观，在不变的广告本质中解释变化着的广告形态，而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值需深耕数字广告实践，用创意提升广告的社会吸引力，建构多主体参与的沟通网络。彰显广告价值还需要在理论层面，以本体观为支点，立足于本土广告实践，重新组织数字广告研究范畴，使用大数据技术与混合研究法探究新问题，为广告学知识体系的建构提供框架与方向。
关键词：广告;;广告本质;;广告价值;;广告本体
基金资助：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目（22JJD860009）
