来源：期刊VIP网 时间：
作者：姚曦;姚俊;
单位：武汉大学新闻与传播学院;
摘要：智能时代劳动工具“类人化”塑造着新的人机分工劳动配置，以人为中心的劳动关系的瓦解促成了人机劳动共同体，人类与智能机器分工与协同的劳动称为第三种劳动。在智能品牌传播业务执行中，人机间并非单方面替代与被替代的竞争关系，而是互惠式增强关系，即人工智能的生产力和效率优势通过人类劳动者与技术间有意识、功能性的协作来实现。在此劳动关系中形成了新的人机劳动形态：提示、审核、修改、提问。互惠式增强关系的形成机制是系统的反身性，它是一种可持续、可反馈的构建动态协调人机关系的能力。品牌传播业务运作流程中存在两种反身能力：日常反身能力与紧急反身能力。基于人机互惠式增强关系，有效释放第三种劳动的生产力及提升品牌传播价值，需要围绕如何建构有效的协同式增强关系展开，即顺应人机共生趋势，“功能互补”与“价值匹配”兼顾，警惕“逆分工”削弱人机系统的反身能力。
关键词：智能品牌传播;;第三种劳动;;劳动分工;;人机关系;;反身能力
基金资助：国家社会科学基金项目“人工智能时代新媒体广告发展趋势研究”(19BXW086)
