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作者：冯毅;
单位：宁波中国港口博物馆;
摘要：近年来，博物馆通过“造节”活动实现品牌建构与升级，成为文旅融合的重要实践。研究发现，博物馆“造节”有效助力品牌定位的差异化、品牌管理的动态优化、品牌产品的复合供给及品牌传播的立体化，显著提升公众参与度与社会影响力。对于存在的主题泛化、同质化及商业化过度等问题，提出文化主导、公益普惠、专业创新的原则。研究为博物馆突破传统运营模式、增强品牌可持续性提供了理论参考与实践路径。
关键词：博物馆;;节事活动;;品牌建构;;文旅融合;;营销策略
