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作者：郑永涛;
单位：江西科技师范大学文学院;
摘要：红色旅游作为一种以革命精神为内涵的主题性旅游活动，是传承与弘扬红色文化的重要载体。基于红色旅游产生的旅游形象传播，有利于坚定文化自信，助力经济建设，发扬文化魅力。结合数字时代突破性的技术革新，数字媒介对于区域红色旅游形象的形塑呈现出传播主体全民化、内容供给精准化、实时性与场景性并行，以及多向交互与“圈层化”等特征。在区域红色旅游形象的建构中，差异性意义符号的找寻与数字化呈现是关键，区域红色旅游基地开发是基础，媒介建构是重要手段，构建区域红色旅游信息传播的“数字共同体”是保障。公众通过对红色旅游景观的凝视，体验红色文化，感受特定的政治文化情感，进而强化文化认同。
关键词：红色旅游;;旅游形象;;数字传播;;文化认同
基金资助：江西省社会科学基金项目“符号互动视角下江西红色旅游形象传播策略研究”（24XW07）;; 江西省高校人文社会科学研究专项项目“红色文化育人研究”研究成果“青少年红色记忆建构机制与效果评价研究”（HSWH24001）
