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作者：秦旭剑;王镝;刘璐;
单位：吉林艺术学院新媒体学院;
摘要：数字技术革命正在重塑动画电影的品牌建构逻辑。动画电影《白蛇:浮生》基于品牌资产理论与数字美学理论,系统探讨中国动画电影品牌数字化建构的三重维度:在符号层面,通过戏曲程式数字化转译与水墨算法生成实现传统文化符号的现代性转化;在叙事层面,运用DRL框架建立情感计算模型优化故事架构;在传播层面,构建AR地标叙事与UGC生态培育的跨媒介品牌矩阵。动画电影品牌数字化本质上是技术可供性与艺术主体性的动态平衡过程,其核心机制体现为“文化基因编码—用户数据反哺—技术闭环迭代”的螺旋上升模型。
关键词：中国动画电影;;品牌数字化;;《白蛇:浮生》
基金资助：吉林省教育厅科学研究项目“新质生产力开启艺术与科技融合——吉林省数智化品牌建设研究”(项目编号:JJKH20251258SK)
