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作者：王海刚 ;肖雨 ;
单位：湖南师范大学新闻与传播学院;
摘要：《生活》周刊在邹韬奋主持时期，其出版广告主要有图书广告、报纸广告、期刊广告、出版机构广告和印务广告五种类型。运用AIDMA模型理论分析后发现，《生活》周刊出版广告策略主要有：广告设计吸引读者注意，广告内容引起读者兴趣，广告手段唤起读者欲望，广告规律深化读者记忆，广告宣传促进购买行为。对于当代出版广告而言，在营销宣传时，应当突出广告重点，细分读者群体，抓住广告时机和建立广告品牌。
关键词：《生活》周刊;出版广告;营销策略;读者群体
基金资助：国家社科基金重点项目“红色报刊出版广告史料整理、研究与数据库建设”(22AXW001)阶段性成果
