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作者：燕阳;李斌;
单位：山东师范大学体育学院;
摘要：该研究以我国46个旅游目的地中的90个冰雪体育旅游目的地为样本，运用LDA2vec模型对游客网络评论文本进行条件变量挖掘，并以权威传播指数作为结果变量，旨在探讨不同地理区域中冰雪体育旅游目的地游客感知意象对网络传播效果的fsQCA影响。研究认为：(1)国家冰雪体育旅游目的地游客感知意象包含度假服务感知、交通服务水平、特色体验打卡、服务管理能力、萌新滑雪体验、劣质服务印象、滑雪服务水准、冰雪游历趣味、经济出行体验和魅力地理景观共10个条件变量，且各条件变量以组态形式影响目的地的网络传播效果。(2)东北地区包含6条高传播效果组态，总体呈现出差异化的区域发展特征；华北地区的高传播效果组态为2条，均以度假服务感知为共同的核心条件；中部地区的高传播效果组态为2条，均以经济出行体验为共同的核心条件；西北地区也包含6条高传播效果组态，其中滑雪服务水准为绝大部分组态的核心条件，研究结论在经过稳健性检验后依旧成立。基于此，提出应强化东北地区冰雪体育旅游的一体化建设、完善华北地区冰雪体育旅游的系统化设计、扩大中部地区冰雪体育旅游的经济性优势、注重西北地区冰雪体育旅游的层次化发展的针对性建议。
关键词：冰雪体育旅游;;旅游目的地;;滑雪;;游客感知意象;;网络传播效果;;LDA2vec模型
基金资助：国家社会科学基金一般项目(编号：23BTY060)
