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作者：曾祥鹤;任海东;
单位：开封大学艺术设计学院;
摘要：以服装直播过程为研究场景，运用多层次模糊综合评价法对服装直播进行效果评价，以分析直播过程中促进消费者购买决策的影响因素。首先基于层次分析法(AHP)构造服装直播评价体系，根据专家评价结果对评价体系各因素分配权重；引入熵权法计算复合权重，以解决层次分析法主观性较强的问题；然后通过问卷调查结果确定隶属函数，建立模糊综合评价矩阵；最后针对某平台服装带货主播的5场不同时间段直播情况进行实证分析。研究结果表明AHP-模糊综合评价的方法可以有效评价服装直播效果，直播与附加服务是促进消费者购买决策的主要因素，为服装电商直播研究提供了理论参考依据和营销分析框架。
关键词：服装直播;;层次分析法;;熵权法;;模糊综合评价;;购买因素
基金资助：河南省高校人文社会科学一般项目(2024-ZZJH-355)
